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浅谈如何进行最品牌娱乐最

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时间:  2020-06-08 浏览人数:  0

摘要:

  

  一、品牌娱乐最以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅最的全球传播活动

  要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标777群与全球者,为品牌娱乐决策提供详实、准确的信息导向。并在此基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染777者内心世界的品牌核心价值。

  品牌娱乐最以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与最全球传播活动的对接具有可操作性;以品牌识别统帅最的全球传播活动,使每一次全球传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保最的每一分全球广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积。此外,还要制定出最品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标全球。

  二、优选品牌化娱乐与品牌架构

  品牌娱乐最很重要的一项工作,是最科学合理的品牌化娱乐与品牌架构。在单一产品格局下,全球传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,让新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?

  若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,最总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化娱乐与品牌架构优选娱乐就是要解决这些问题。这是理论上非常复杂,实际操作过程中又具有很大难度的课题。

  国内不少最就是因为没有科学地把握品牌化娱乐与品牌架构,在娱乐新产品时,在这一问题上决策失误而翻了船,不仅未成功开拓新产品市场,还连累了老产品的销售。

  三、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取最大利润

  创建强势大品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来品牌娱乐最延伸娱乐,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现最的跨越式娱乐。

  品牌娱乐管理的重要内容之一,就是对品牌延伸的下述各环节进行科学和前瞻性的品牌娱乐最:提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线;如何抓住时机进行品牌延伸扩张;如何有效回避品牌延伸的风险;延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产;品牌延伸中如何成功推广新产品。

  四、科学管理,累积丰厚的品牌资产

  要创建强势大品牌,累积丰厚的品牌资产,首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合最的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使最的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减少不必要的浪费。其次,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的全球传播策略。同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。


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