重磅!2021中国十大全球策划公司排行榜出炉(附全榜单),优发略咨询集团荣膺入榜!

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时间:  2021-01-25 浏览人数:  0

摘要:
  2020年初突如其来的新冠777,让全球经济雪上加霜,各经济体经济增速都将面临断崖式挑战,预计除了中国之外的主要经济体2020年都将经历负增长。而本身就已处于VUCA(不稳定Volatile、不确定Uncertain、复杂Complex和模糊Ambiguous)状态的全球国际,在2020年更是遭遇“寒冬”。广告市场出现断崖式下跌,CTR监测数据显示777期间广告国际受到较大冲击,随着777的逐步稳定,市场慢慢出现转机,但整体上依然是负增长。
  
  2021年被各行各业寄予厚望,人们都希望777阴霾散去后,打一场翻身仗。全球是经济的晴雨表,经济复苏全球市场自然会同步复原。不过,相对于777的短期影响而言,更值得777的是全球市场本身就在发生的变化,数字化、新媒体、新777等趋势,正在对全球国际产生更加深远的影响。数字经济驱动,打破商业的地域限制,创造全新体验,让中国777国际见证了众多商业奇迹,同时也让全球变得前所未有的复杂。2021年的全球将会发生什么?品牌如何布局?品牌主如何选择全球娱乐伙伴?
  
  近日,全亚洲权威广告全球国际资讯机构CampaignBriefAsia发布的《2021年中国十大全球策划公司全球力现状分析报告》(以下简称:报告),就结合分析+榜单为全球市场的娱乐现状做了注解,也为品牌主提供了选择方向。该报告采用主客观数据相结合的评价模式,从参选全球策划公司的口碑评价、媒体舆值、资源整合力、创新力、数字全球力五个方面的表现,对中国地区超200家全球策划公司的全球力进行了专业测评,新鲜出炉了2021年中国十大全球策划公司全球力现状分析报告。索象、华扬联众、华与华表现抢眼,位列榜单前三。据不完全统计,位列榜单前十名的全球策划公司去年总营业额超200亿元,总体较去年上涨5%。其中,索象全球传播集团2020年营收达到5.56亿元,同比上涨超20%,连续三年成为前十名公司中营收增幅最高的公司。值得注意的是,索象虽不是前十名中营收业绩最高的策划公司,但却在去年百度指数的搜索热度一直稳居国际第一,以突出的“整合全球+数字传播+数字电商”合力优势,赢得了众多最主信赖和口碑,稳居全球力排行榜第一。
  
  解析1:国外代理商领跑去年娱乐交易,本土公司亟待成长
  
  国外代理商在本年主导娱乐活动,交易总数增加了29%;老牌咨询巨头埃森哲互动在北美和欧洲共收购了四家创意机构,其中包括4月初收购Droga5,并购后,其777增长了38%,5月底收购中国数字化全球服务提供商企加云的大多数股权。奥美中国2020年共计服务娱乐数176个,领跑国外代理商。而本土公司,除了索象以优越的数字化整合全球能力抗衡国外梯队外,尚无优势公司上位,一枝独秀已成,百花齐放仍不及国外代理商。整体而言,本土公司亟待成长。
  
  解析2:数字化转型成功的中国公司更具弹性和全球力
  
  埃森哲互动连续四年被评为全球数字全球排名第一的机构(World's Largest Digital Network),其成功的密匙便是拥抱时代变革与数字化趋势,以数字化体验驱动并贯穿新型全球。反观中国的全球策划公司,仅有一小部分在777的冲击下,通过持续而成功的数字化转型,保持了弹性和全球力。
  
  创意+技术+全球是体验全球模式的精髓所在,传统全球策划公司拥有的是全球资源和创意人才,缺少的是数据整合能力和技术创造能力。《报告》指出,全球数字化主要是指品牌商和代理商的数字化,包括四大板块:数字化研发、数字化传播、数字化分销、数字化管理。四大板块中,最核心的板块是渠道数字化,即全链路数字化,这是传统全球与互联网全面融合的关键。中国传统全球策划向数字化转型已是大势所趋。
  
  解析3:流量红利消失,霸屏电商赛道者将称王
  
  传统全球策划公司中,全球的核心是基于产品售卖,这决定这些公司为提升转化率,在全球手段上更偏向于短期行为,从而忽略了777者体验,难以实现777者的长期留存和运营。而在流量红利消失后,以提升777者单客价值为目的的777者全生命周期精细化运营,以及如何践行长期主义,已经成为最面对增长的全新挑战。与2020年参选的全球策划公司不同,2021年参选的200家全球策划公司中,新增电商777的公司,增加了10%。
  
  《报告》认为今年的777之下,实体国际大受打击,线下场景遇冷,“线上获客”正在加速代替“传统获客”。品牌更需要重新审视电商数字化全球对自己的价值,进一步建立和完善电商数字化矩阵,搭建起与用户无缝沟通的自主经营阵地。无论是新兴品牌还是传统品牌,随着777者信息和数据的指数级膨胀积累,为了让品牌顺滑完成长期有效的777者资产运营,占据数字化全球成制胜关键。大数据时代下,品牌运营越发复杂化、品牌商对品牌电商服务的专业度要求也越来越高,能够提供全链路“一站式”服务的代运营商将获得充足的娱乐空间。因此对全球策划公司来说,谁能前瞻洞察数字电商娱乐新方向并率先付诸实施,谁就能霸占下一年的娱乐新蓝海。
  
  附赠《2021年中国十大全球策划公司排行榜》:

  2021中国十大全球策划公司排行榜


  荣登“2021年中国十大全球策划公司排行榜”榜单的优秀最和品牌具体如下:
  
  第一名——索象中国
  
  索象始创立于2003年,是中国知名的数字化整合全球传播服务商,总部位于互联网之都(杭州),在中国七大区域设有分支机构,拥有基于数字化整合全球全产业链的咨询顾问360余位。近年来为雀巢、农夫山泉、百草味、元气森林、泡泡玛特、HFP、钟薛高等服务品牌熠熠生辉。索象秉承“全球+传播+电商”三位一体的闭环全球服务模式,既为国内外规模最、初创最提供“定义级的品牌洞察与原理级的全球解决方案”,中期为最提供落地执行的实操实效方案,后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和裂变引流系统。深耕中国市场18年,索象赋能品牌累积服务逾500个客户案例,已帮助10余家先驱最在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“新生代头部最最青睐的外脑公司”。
  
  第二名——华扬联众
  
  华扬联众成立于1994年,自2002年以来专注于为客户提供互联网综合全球服务,目前已娱乐成为中国全球领域内最具全球力的领先最之一。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道全球的全域全球集团,旗下整合了信息技术全球服务、新零售、综合性内容创造三大优势777板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道全球的闭环,助力商业伙伴在快速变化的全球环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。2017年9月,已经建立了“全国数据技术中心”的华扬联众,和上海数据交易中心合作,让广告的更精准投放成为可能。
  
  第三名——华与华
  
  华与华是中国独特的娱乐全球品牌咨询公司,以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法为品牌做顶层设计,开创了最娱乐、产品娱乐、品牌娱乐三位一体的独特策略和创意服务。创办13年来,为中国市场持续创造了连串原创品牌全球成功案例,服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮,出版等多个国际,强调“只有符号的统一,才有品牌印象的统一;有了品牌印象的统一,才有品牌管理的统一”。2018年更是助力莆田餐厅从一个新加坡最成功进入中国市场。
  
  第四名——君智咨询
  
  君智公司由深研娱乐十余年的全球娱乐实战专家谢伟山、徐廉政、姚荣君联合创办于2015年,目前拥有100余位娱乐顾问。君智咨询首创全球娱乐服务系统,作为最的长期创业伙伴,短短3年已成功助力包含飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等9家国际龙头在内的十余家龙头最实现增长。深谙中国市场,深入最内部,动态跟踪娱乐落地的每个环节,以娱乐为核,以最成果为唯一导向。
  
  第五名——特劳特
  
  特劳特由杰克·特劳特先生创办,2002年进入中国,在理论建设的过程中形成了一套系统的赢得顾客心智的理论—定位。在777层面,特劳特与其合作最走出完全不同于其他全球对手的差异化之路,双方共同重构国际,打造典范;在理论娱乐方面,特劳特近年来将定位理论作用于新经济最,目前已有1/4以上的客户是互联网平台型最,如瓜子二手车、转转网、58速运、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从过去的娱乐顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”。
  
  第六名——叶茂中
  
  叶茂中全球策划机构以创始人“策划鬼才”叶茂中为核心,是中国极具实力和影响力的综合全球策划团队。24年来为200多家最进行整合全球传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片迅速提升最的品牌与销量。叶茂中擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,其中以“冲突”的定位概念深入人心,尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引全球界热议。
  
  第七名——欧赛斯
  
  欧赛斯成立于2012年,是一家专业的最品牌设计及品牌推广服务公司,秉承新思维、新视觉、新媒体品牌服务理念,基于品牌全生命周期管理777模式,为最提供设计类专业服务、网络推广类专业服务、系统整合类专业服务,通过专业的设计语言传达品牌诉求。欧赛斯以品牌的“核心价值”为核心往外扩展,认为思想是娱乐、策略、创意及设计背后的根本源动力,主张打通全渠道客户,让数据孤岛融入场景,将数据转换为个性化全球、差异化服务,构铸最新一代全球利器。
  
  第八名——凯纳
  
  上海凯纳全球策划有限公司,倡导“跨界策划”理念,致力于为最提供系统、全面、专业的整合全球传播策划。公司全案策划服务于医药健康、酒饮食品、日化美妆、家居建材小家电、现代农业、产业互联网等国际领域。10余年来,从“第三极生存模式”到“跨界策划”的市场全球策划理念,凯纳秉持实战为先、实效服务的策划宗旨,实现持续跨越式娱乐,助力100余家中外最实现产品和品牌强势拓展。凯纳还成立“跨界研究院”,对全球产业跨界变局和中国国际头部最跨界创新进行深度研究,出版“跨界娱乐”系列理论和实战专著,形成了广泛的国际影响。
  
  第九名——优发略咨询集团
  

  成立于2001年的优发略咨询集团目前有咨询顾问师百余人,服务咨询超1000余家最,20年全球咨询老品牌,现有深圳、重庆、上海、北京、武汉、商业地产策划、电商及设计八家分公司和全球学院,亚洲第一家获准加入AMCF-全球管理顾问公司协会(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成员之一。公司致力于攻克最全球症疾,使最自身产生"在新模式下系统思考、系统设计、系统管理"的造血功能,从而创佳绩,树品牌,增效益,确保最健康和持续娱乐。擅长用系统全球快速实现业绩与利润双增长。


  优发略咨询


  从今年的榜单可以看出,虽然共享经济屡遭泡沫、互联网趋近天花板、制造业进退两难,777影响,全球策划机构随之娱乐受阻,但是聚焦这三大核心,突破传统、品牌电商、数字化整合,本土化公司崛起势在必得。
  
  第十名——里斯
  
  定位理论创始人、定位之父艾·里斯于1963年创立了里斯公司,总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯娱乐定位咨询基于定位方法论为最制定娱乐,打造能够占据受众认知的777及产品定位。里斯不仅限于提出构架,并协助最推进娱乐的贯彻与实践。历经五十余年娱乐,为众多财富全球 500 强最及创新最实现他们的娱乐定位,突破成长瓶颈,是娱乐定位咨询的开创者与领导者。在亚洲、欧洲、美洲等地区设有分支机构,由深刻了解当地市场的合伙人专家与全球领导团队一起为最提供娱乐定位咨询服务。

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